Vaatemerkin brändin vahvistaminen promootiovideon avulla : Case: Uhana Design Kevät / Kesä 2016 -mallisto

Opinnäytetyö käsittelee promootiovideon suunnittelua suomalaiselle vaatemerkille. Opinnäytetyön toimeksiantaja on tamperelainen Uhana Design, jolle suunnittelin ja toteutin sosiaalisessa mediassa julkaistavan Kevät Kesä 2016 -malliston promootiovideon. Tavoitteena on tuottaa Uhana Designille uutta ja brändin arvoa kasvattavaa markkinointimateriaalia. Kirjallisessa osassa tutkin digitaalista markkinointia ja luksusbrändin ominaisuuksia, jotka tukevat brändin arvoa lisäävää digitaalisen markkinointimateriaalin suunnittelua. Opinnäytetyö on laadullinen tutkimus, jonka tarkoituksena on löytää menetelmiä joilla kasvatetaan brändin arvoa digitaalisessa markkinoinnissa. Tutkimuksen menetelminä käytettiin benchmarking-analyysia sekä asiakaskyselyä. Benchmarking-analyysissa ilmeni, miten menestyneet muotibrändit markkinoivat sosiaalisessa mediassa ja millaista videomateriaalia brändit julkaisevat. Uhana Design Spring Summer 2016 -mallistovideon julkaisun jälkeen tehty asiakaskysely mittasi kohderyhmän suhtautumista videoon. Tutkimus hyödyttää toimeksiantajaa ja yrityksiä, jotka haluavat kasvattaa brändinsä arvoa promootiovideon avulla. Tutkimuksen myötä selvisi, että visuaalinen markkinointi on muotibrändeille tärkein osa digitaalista markkinointia, ja muotimarkkinoinnissa videot ovat omia taiteellisia teoksiaan jotka on suunniteltava brändin persoonan mukaisesti. Tuloksena syntyi mallistovideo, joka esitettiin Uhana Designin Kevät Kesä 2016 -malliston lanseeraustilaisuudessa ja julkaistiin sosiaalisen median kanavissa.The objective of the thesis was to design a promotional video for a Finnish clothing brand. The subscriber of the thesis is Uhana Design. The author designed and directed a promotional video for Uhana Design’s Spring Summer 2016 collection. The aim was to create new marketing material for Uhana Design that helps strengthen the brand. The theoretical part of the thesis is focused on increasing brand value in digital marketing and the features of luxury brands. A qualitative research approach was used in this study. Benchmarking and customer survey were chosen as research methods. The benchmarking analysis showed how successful fashion brands use digital marketing in social media and what kind of video material brands publish. After the publication of the Uhana Design Spring Summer 2016 collection video a customer survey was made to measure target group’s attitudes towards the video. The results of this study showed that visual marketing material is an important part of fashion marketing and that fashion brand videos are art pieces that are carefully designed to represent the brand’s personality. The research is beneficial for both Uhana Design and any companies that want to increase their brand value with promotional videos