Kvinnlig konstruktion och konsumtion i ELLE : En kvantitativ innehållsanalys av redaktionell text och reklam i ett modemagasin

Titel: Kvinnlig konstruktion och konsumtion i ELLE Författare: Johanna Walldén Persson Handledare: Ronny Severinsson Examinator: Ebba Sundin Typ av arbete: Examensarbete för kandidat i medie- och kommunikationsvetenskap (15 hp) Termin: VT16 Antal ord: 13 229 Syfte och frågeställningar: Syftet med denna uppsats är att urskilja på vilket sätt kvinnlighet framställs och upprätthålls i förhållande till konsumtion i tidningsmagasinet ELLE. Från olika håll i samhället finns krav på hur kvinnor ska vara. ELLE är ett magasin för kvinnor och därför är det intressant att analysera den bild av kvinnlighet som ELLE presenterar för sina läsare. Den här bilden skapar ett kvinnligt ideal för läsarna att leva upp till. *I vilken utsträckning förekommer konsumtionsidealen body perfect och material good life?*Hur stor del av tidningen uppmuntrar till konsumtion?*Vilka kopplingar gör ELLE mellan kvinnlighet och konsumtion? Metod och material: Kvantitativ innehållsanalys av tre nummer av ELLE 2016 Huvudresultat: 80 % av magasinet innehåller direkt eller indirekt (i form av redaktionella guider) reklam som uppmuntrar till konsumtion. Konsumtionsideal som förespråkar en perfekt kropp och ett rikt materialistiskt liv förekommer i stor utsträckning, totalt 79 % av innehållet. Nyckelord: konsumtion, modemagasin, genus, ideal, rekla