Forecasting in a sustainable era : Developing a forecasting method for evaluating sustainable events

Författare: Emil Dolk & Mikael Eriksson Handledare: Anders Hytter Examinator: Bertil Hultén Kurs: Examensarbete 30hp, Civilekonomprogrammet inriktning marknadsföring, Linnéuniversitetet Kalmar, VT 2016, 4FE63E Rapportens namn: Prognostisera i en hållbar era. Frågeställning: Hur skulle en metod som prognostiserar hållbara evenemang kunna vara utformad? Syfte: Huvudsyftet med denna studie är att utveckla en metod som prognostiserar huruvida evenemang är lönsamma eller ej för en destination utifrån ett ekonomiskt, sociokulturellt och miljömässigt perspektiv. Denna metod kan användas som ett beslutsunderlag i det dagliga arbetet med att välja ut vilka evenemang som tid och pengar skall investeras i. Metod: Uppsatsen har en induktiv ansats, där både en kvantitativ och kvalitativ forskningsmetod har använts. Datainsamlingen har dels skett via enkätundersökningar, men främst genom kvalitativa intervjuer med praktiker inom branschen. Resultat och slutsatser: Studien har utvecklat en prognosmetod bestående av tre faktorer. De ekonomiska faktorerna består av; Besökare, Övernattningar, Sponsorintäkter, Arbetstillfällen och Deltagare. Den andra gruppen faktorer, sociokulturella faktorer består av Medieintresse, Volontärarbete och Goodwillfaktorer. Den tredje gruppen faktorer, miljömässiga faktorer, består av Miljöcertifiering och Klimatkompensering, Kost samt Transport och Avfall. Teoretiskt och praktiskt bidrag: Teoretiskt bidrar studien till ett nytt sätt att prognostisera framförallt de miljömässiga faktorerna. Praktiskt bidrar studien med en prognosmetod som praktiker kan använda som beslutsunderlag då de står inför valet att investera i ett evenemang eller inte. Nyckelord: Hållbarhet, evenemang, prognosvärdering, destinationsutveckling, ekonomi, sociokulturella faktorer, miljö.Authors: Emil Dolk & Mikael Eriksson Mentor: Anders Hytter Examiner: Bertil Hultén Course: Master Thesis 30 credits, Master of Business and Economics, Marketing, Linnaeus University, Kalmar. Spring 2016, 4FE63E Name of report: Forecasting in a sustainable era. Research Question: How could a method for forecasting sustainable events be designed? Purpose: The main purpose of this study is to develop a method for forecasting whether events are sustainable or not for a destination, from an economical, sociocultural and environmental perspective. This method can be used as a decision support in the daily work with choosing which events to invest time and money in. Method: The study has an inductive approach, and both a quantitative and qualitative research method have been used. Some empirical data have been collected via surveys, but mainly through qualitative interviews with practitioners within the event industry. Results and conclusions: The study has developed a three factor forecast method. The economic factors are Visitors, Overnight stays, Sponsor revenue, Job opportunities and Participants. The second set of factors, sociocultural factors, are Media interest, Volunteer work and Goodwill factors. The third set of factors, environmental factors, are Environmental certification and carbon offsetting, Food and beverages, as well as Transportation and waste. Theoretical and practical contribution: The study does theoretically contribute to a new way of forecasting, above all, the environmental factors of an event. The practical contribution is a forecasting method which can be used by practitioners as a decision support when choosing to invest in an event or not. Keywords: Sustainability, events, forecast evaluation, destination development, economy, sociocultural factors, environment