Pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap perilaku pembelian konsumen di Indomaret Surabaya Timur

Saat ini, berbelanja di minimarket menjadi salah satu gaya hidup baru yang dianut masyarakat. Kemudahan yang dirasakan saat berbelanja menjadi salah satu alasan dibalik berubahnya gaya berbelanja masyarakat. Disamping kemudahan berbelanja, sikap dan norma subjektif berperanan dalam pembentukan minat pembelian terhadap sebuah produk. Penelitian ini bertujuan untuk melihat seberapa berpengaruh minat pembelian terhadap pembelian konsumen pada minimarket Indomaret di kawasan Surabaya Timur sebagai subyek penelitian. Hasil dari penelitian ini membuktikan bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian konsumen di Indomaret Surabaya Timur dimana perilaku pembelian mewakili minat pembelian dan pembelian