Rancang bangun aplikasi sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok berbasis social marketing

Pangan merupakan kebutuhan dasar (primer) manusia yang paling utama dan pemenuhannya merupakan bagian dari hak asasi manusia yang dijamin di dalam Undang-Undang Dasar Negara Republik Indonesia Tahun 1945 sebagai komponen dasar untuk mewujudkan sumber daya manusia yang berkualitas (undang undang nomor 18 tahun 2012). Oleh karena itu isu ketahanan pangan merupakan isu penting yang terus berkembang di Indonesia. Seperti kita ketahui, kebutuhan masyarakat Indonesia sangat tinggi terhadap kebutuhan pokok, dapat dikatakan kebutuhan pokok ini harus selalu tersedia. Kondisi harga yang tidak stabil serta kelangkaan bahan pokok dapat mengakibatkan keresahan di masyarakat dan dapat mengganggu stabilitas ekonomi maupun politik. Maka, dengan tujuan menjaga stabilisasi harga dan meminimasi disparitas harga serta berdasarkan undang undang nomor 07 pasal 88 tahun 2014 yang menyatakan bahwa Menteri, Gubernur, dan Bupati/Walikota berkewajiban menyelenggarakan sistem informasi perdagangan yang terintegrasi dengan sistem informasi yang dikembangkan oleh kementerian atau lembaga pemerintah non Kementerian, maka Kementerian Perdagangan membangun sebuah sistem yang mampu memantau harga bahan pokok yang bernama sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok. Sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok dibangun dengan tujuan untuk memantau, menganalisis, memberikan peringatan secara dini serta bisa memberikan informasi yang dapat memberikan langkah penanggulangan secara cepat dan tepat terhadap isu stabilitas harga . Dari sisi fungsi sistem ini memiliki dua fungsi utama yaitu sebagai sistem yang mampu memberikan pemahaman kepada para pemangku kebijakan dalam mengambil keputusan terkait stabilitas dan disparitas harga bahan pokok dan sebagai fasilitator publik dalam ketersediaan informasi harga dan hal yang terkait dengan kebutuhan pokok. Tujuan dari penelitian ini adalah melakukan integrasi antara sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok dengan konsep pemasaran sosial, sehingga masyarakat bisa berkontribusi dalam memantau dan menyediakan harga bahan pokok. Sehingga harapan akan terwujudnya stabilisasi harga dapat terwujud. Konsep pemasaran sosial adalah strategi untuk mengubah kebiasaan. Pemasaran sosial mengkombinasikan elemen terbaik dari pendekatan tradisional ke dalam perubahan sosial dalam sebuah perencanaan dan aksi pola pikir serta menggunakan kemampuan komunikasi teknologi dan skill pemasaran. Pemasaran sosial memiliki tujuan mengubah kebiasaan dari konsumen (masyarakat secara umum). Pemasaran sosial mencoba untuk mengubah kebiasaan yang tidak positif menjadi positif. Oleh karena itu keberhasilan dari sebuah pemasaran sosial terlihat apabila telah berubahnya pola kebiasaan dari masyarakat yang tidak positif menjadi positif. Konsep pemasaran sosial yang dilakukan oleh peneliti sesuai dengan teori yang dikembangkan oleh Kotler dan Roberto (1989), yaitu meliputi pendefinisian produk, perancangan produk, pendistribusian produk, mempertahankan produk, analisa situasi pemasaran, penentuan sasaran target adopter, penetapan tujuan pemasaran sosial, perancangan program pemasaran sosial dan perencanaan implementasi program pemasaran sosial. Batasan pada penelitian ini sifatnya masih berupa perancangan dan perencanaan belum sampai tahap implementasi. Produk yang di rancang dalam penelitian ini adalah aplikasi sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok dan aplikasi yang ada di dalamnya (mobile dan web) yang bisa mendukung masyarakat dalam berkontribusi dalam memantau dan menyediakan harga kebutuhan pokok. Dalam melakukan pemantauan pasar kebutuhan pokok ada beberapa hal yang harus di fahami oleh masyarakat diantaranya pemahaman mengenai konsep dasar pemutakhiran harga yang meliputi pemilihan wilayah, pemilihan pasar, pemilihan komoditas, teknik tata cara memilih responden dan tentu saja teknik penggunaan aplikasi untuk memutakhirkan data harga. Fungsi data harga yang dilaporkan oleh masyarakat pada tahapan awal ini adalah sebagai data pelengkap atau data pembanding dari informasi harga yang selama ini di sediakan oleh petugas pemantau. Hal ini dikarenakan secara kematangan dan validitas data petugas pemantau lebih siap dan lebih valid, karena para petugas telah melalui proses pelatihan, sosialisasi dan pendampingan yang dilakukan oleh kontributor yang ditugaskan oleh kementerian perdagangan. Penelitian ini merekomendasikan adanya penguatan informasi harga bahan pokok, mengadakan iklan layanan masyarak at, dan sosialisasi serta menjaga konsistensi ketersediaan data harga. Karena dengan konsistensi, ketersediaan data harga yang akurat, tepat dan terpercaya, maka informasi yang tersedia pada sistem ini bisa menjadi referensi bagi instansi lain maupun media (cetak dan elektronik), seperti yang sudah terjadi saat ini. kondisi ini tentu sangat membantu dalam hal promosi sistem pemantauan pasar kebutuhan pokok untuk bisa dikenal oleh masyarakat secara luas