Um percurso da mundialização : publicidade e publicitarios no Brasil no curto seculo XX

o trabalho aborda a evolução histórica da publicidade no Brasil desde fins da década de 20 até os anos 80, em base a documentos que refletem as visões dos atores sociais, (profissionais brasileiros e norte-americanos, estes últimos chegando ao Brasil com as agências que expandiram-se mundialmente até meados dos anos 30). As relações da publicidade com os meios impressos, com o rádio e, mais tardiamente, com a televisão permitem demonstrar os vínculos desta com a consolidação de uma indústria cultural no país, assim como com o advento, neste, da sociedade de consumo. Estas relações, tomadas em seu conjunto, são interpretadas como dimensões constituintes dos processos maIS amplos da globalização social e econômica e da mundialização da culturaThis doctoral thesis focuses the historical development of advertising in Brazil since the end ofthe twenties to the eighties of20th. century. It particularly emphasizes Brazilian and American admen's points of view as social actors of a cultural process that started when American advertising arrives at Brazil around the twenties. Advertising relations with press media, as well as with Radio, and lastly with Television allows us to demonstrate its connections with the dawn of a cultural industry in Brazil. At the same time one can understand the ways by which a society of consumption arises in this country, as a singular and historical realization of a global phenomenon. These processes as a whole are interpreted as dimensions of the broadest social and economical globalization and cultural mondialisation{*