Formação de preços de serviços em um escritório de assessoria contábil

TCC (graduação) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico, Curso de Ciências Contábeis.As empresas buscam constantemente adotar estratégias gerenciais que as tornem competitivas neste mercado atualmente tão acirrado. Dentre tais estratégias encontra-se aquela que define os preços praticados pela empresa. É comum ainda a formação do preço de venda baseado somente no custo e aplicando sobre ele uma margem de lucro e tributação, não levando em consideração outros fatores que também influenciam o consumidor no momento de sua decisão, como os concorrentes e o mercado em que a empresa está inserida. Assim, o objetivo geral do trabalho é propor uma abordagem para a formação de preço dos serviços em um escritório de assessoria contábil. Para tanto, é realizada uma pesquisa descritiva, a qual aborda o problema de forma quanti-qualitativa, por meio de um estudo de caso, através da coleta de dados da empresa objeto deste estudo. Na fundamentação, primeiramente, é apresentado o conceito de preços, para posteriormente relacionálos a inflação, demanda e oferta. Em seguida são abordadas as informações de custos na formação do preço de venda, complementando com as estratégias de formação de preço baseadas na concorrência e no mercado. Na empresa estudada, são identificados os serviços prestados, é feita a análise dos custos e dos concorrentes na formação do preço para a prestação de seus serviços. Foi proposto o método misto para a formação do preço de venda, apurando-se os custos, verificando o mercado em que a empresa está inserida e o preço praticado pelos concorrentes. Assim, percebe-se que a precificação na empresa apresentou variações positivas em relação ao custo para a prestação dos serviços, mesmo quando há fatores externos que influenciam a sua precificação, momento em que a racionalidade dos custos é essencial para garantir a lucratividade da empresa. O método misto de formação de preço permite ajustes de preços quando necessário, buscando conciliar as estratégias empregadas pela concorrência com os custos internos da empres