Tabus linguísticos na publicidade brasileira

Os tabus existem desde os tempos mais remotos e de variadas formas. O que é tabu numa sociedade pode não ser em outra. Diversas são as formas de identificálos no intuito de evitar o mal que eles causam. Eles refletem a cultura de uma sociedade que, por sua vez, tem uma representação significativa na publicidade. Este estudo se propõe a analisar como os tabus linguísticos são representados nas mensagens publicitárias brasileiras, pois a hipótese é que eles continuam existindo apesar da evolução humana e cultural. Para isso, são identificados os tipos de tabus existentes, como se apresentam na publicidade e o contexto sóciohistórico temporal no qual são inseridos. A pesquisa é de cunho exploratório sob a abordagem da análise do discurso, usando o método qualitativo para a análise. O estudo se baseia nos aportes teóricos de Maingueneau e Reboul sobre os conceitos de discurso, persuasão, retórica e argumentação, de Bakhtin acerca da linguagem erótica e grotesca, e tabu sob a luz das teorias de Guérios e Ullmann. Carvalho, Andrade e Monnerat dão enfoque à linguagem publicitária e Farirclough às mudanças sociais. O corpus se compõe de duas campanhas publicitárias de moteis veiculadas em outdoor e anúncios publicados na revista Nova da Editora Abril, que representam os tipos de tabus em estudo. Os resultados confirmam a hipótese, apesar de toda a evolução humana e principalmente a feminina, que rompeu barreiras fazendo com que muitos tabus fossem quebrados e alguns modificados. Mesmo assim, novos tabus continuam a surgi