Discursive appeals in televised electoral campaigning

Nas eleições proporcionais, a utilização do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), pulverizada entre dezenas ou centenas de candidatos, torna-se menos efetiva. Ainda assim, ele cumpre importante funções: avisa aos eleitores que tal indivíduo é candidato e relembra a candidatura àqueles que já foram atingidos por outras formas de campanha, reforçando intenções de voto que, de outra forma, poderiam ser esquecidas. Além disso, pressupõe-se que, no tempo reduzido do HGPE, cada candidato buscará reforçar os elementos centrais de seu discurso de campanha. A pesquisa, realizada com base no horário eleitoral televisivo das eleições proporcionais do Distrito Federal (candidatos à Câmara Legislativa), buscou entender quais são as estratégias de utilização do HGPE por partidos e candidatos. _______________________________________________________________________________ ABSTRACTIn proportional elections, usage of the “Public Time for Electoral Campaigning” (Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, or HGPE), shared by dozens or hundreds of candidates, loses its effectiveness. It does however have an important role to play, insofar as it informs the public that particular persons are candidates and reminds those who are already familiarized with the campaigns that candidacies have been established. This in turn serves to reinforce the voting intentions of voters who otherwise might neglect them. Moreover, we can suppose that, within the brief amount of time the HGPE awards to each candidate, the latter will try to reinforce the main elements of his/her discourse. This research, which analyzes the “Public Time for Electoral Campaigning” in the proportional elections in the Brazilian capital (Brasilia, the Federal District) attempts to provide an understanding of the strategies employed by political parties and candidates in their usage of the HGPE