Apelo sexual na propaganda: uma breve revisão da literatura e reflexão

The study of sex in advertising is important and increasingly necessary due to the constant growth of its use in advertisement. Thus, it becomes essential to understand the use and effect of sex in advertising for both the academic and management worlds. So, this article has as main objective to review and summarize the relevant literature on sex appeal in advertising. Many conclusions of the studies reviewed here are different, demonstrating that there is not a similar results from the effects of sex on viewers, since they depend not only on the type of product and advertising, but also the characteristics of the public who wish to achieve, such as gender, among others, and emotional issues, behavioral and personality.O estudo do sexo na propaganda é importante e cada vez mais ne-cessário devido ao constante aumento da sua utilização nas propa-gandas. Desta forma, torna-se fundamental compreender a utilização e os efeitos do sexo na propaganda, tanto para o mundo acadêmico, quanto para o mundo gerencial. É nessa problemática que se insere este artigo, o qual tem como objetivo principal revisar e sumarizar a literatura mais relevante sobre apelo sexual na propaganda. Muitas conclusões dos estudos analisados neste artigo são divergentes, demonstrando que não há, por enquanto, uma similaridade de resultados dos efeitos do sexo nos espectadores, já que eles dependem não só do tipo de produto e do tipo de propaganda, mas também das características do público a que se quer atingir, como gênero, entre outros, e questões emocionais, comportamentais e de personalidade