O CONSUMO DAS FAMÍLIAS DE BAIXA RENDA DA REGIÃO METROPOLITANA DE RECIFE: PADRÕES E EVOLUÇÃO DE 2002 A 2009

Apesar do recente aumento do número de pesquisas sobre a população de baixa renda no Brasil na área de Administração e de Marketing, pouco se estudou, ainda, sobre os padrões de consumo desse segmento na Região Nordeste. Considerando que, segundo dados do IBGE, 62,1 por cento dos trabadores nordestinos vivem de rendimentos de um salário mínimo, contra 35,9 por cento no Brasil, a presente dissertação pretende contribuir para reduzir essa relevante lacuna de pesquisa. Portanto, o objetivo desta dissertação foi identificar padrões de consumo de famílias de baixa renda da região metropolitana de Recife, a partir da composição de seu orçamento, nos anos de 2002/2003 e 2008/2009, e analisar mudanças encontradas nesse período. Com base nos dados fornecidos pela Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF/IBGE) e utilizando técnica de análise de grupamentos (cluster), foram identificados quatro perfis de consumo nos dois períodos estudados, o que parece confirmar a heterogeneidade do segmento de baixa renda. Apesar de o período estudado ser marcado pelo aumento real do salário mínimo e da oferta de crédito, pela implementação de programas sociais do Governo Federal e pelo crescimento do investimento privado na região, verificou-se que os perfis de consumo não apresentaram grandes mudanças no intervalo de tempo em questão. Por outro lado, surgiram evidências de melhora do padrão geral de consumo das famílias de baixa renda e de sua condição de vida, o que aponta para perspectivas positivas para o padrão de consumo da população de baixa renda de Recife.Despite the recent increase in research on low-income population in Brazil in the field of Management and Marketing, little has been studied also on the consumption patterns of this segment in the Northeast. Whereas, according to IBGE, 62.1 per cent of workers receive a minimum wage, against 35.9 per cent in Brazil, this paper aims to contribute to reduce this significant research gap. Therefore, the aim of this thesis was to identify patterns of low-income families in the metropolitan area of Recife, from the composition of its budget in the years 2002/2003 and 2008/2009, and analyze changes found in this period. Based on data provided by the Household Budget Survey (POF /IBGE) and using technical analysis of clusters, we identified four profiles of consumption in both periods studied, which seems to confirm the heterogeneity of low-income segment. Although the study period is marked by a real increase in the minimum wage and the supply of credit, for the implementation of social programs of the Federal Government and the growth of private investment in the region, it was found that consumption profiles showed no major changes in the interval of time in question. On the other hand, there was evidence of improvement in general pattern of consumption of low-income families and their quality of life, which points to a positive outlook for the consumption pattern of low-income population of Recife