TRANSIÇÃO DE MULTINACIONAL PARA GLOBAL: AS DIMENSÕES DA MUDANÇA E OS SEUS DESAFIOS

As empresas atravessam transformações provocadas por um determinado conjunto de fenômenos, ao qual se dá o nome de globalização. Para a administração de empresas os aspectos mais importantes da globalização são: 1 o fortalecimento das organizações transnacionais, 2 a evolução da tecnologia da informação, 3 o aumento nos fluxos internacionais de capital, mercadorias e informações e 4 a tendência de homogeneização dos mercados.Existe na literatura da pesquisa em administração um consenso quanto a tendência de transformação, tanto das empresas multinacionais, quanto do modo de ação estratégico multi- doméstico, para um novo modelo, dito global.O resultado deste estudo é a identificação, com base na literatura estuda,das principais dimensões da mudança envolvidas na transição entre os estados teóricos multinacional e global. As dimensões encontradas foram:integração global das operações,modo do planejamento estratégico,extensão de mercados-chave atendidos, perspectiva de marketing dominante e tipo de visão organizacional. Estes resultados deram origem a discussão dos principais desafios a serem enfrentados pelas empresas que se aventuram na transição para o estado global