An analysis of the bias of loss a version and the meaning of money in a group of capital market

Neste trabalho foram utilizados conceitos das Finanças Comportamentais que analisam atitudes, opiniões e atividades ligadas ao processo de tomada de decisão do investidor pessoa física, para estudar o comportamento de investidores individuais goianienses. O objetivo geral foi verificar em quais aspectos a aversão à perda e o significado que os indivíduos atribuem ao dinheiro estão correlacionados com as suas características sociodemográficas Os dados foram coletados por meio de um questionário, cuja análise foi realizada a partir de modelos econométricos. Como resultado, o estudo apontou que as diferentes características sociodemográficas, de idade e de sexo atribuem diferentes significados ao dinheiro, tais como realização, poder e prudência. Em relação aos graus de aversão à perda, identificou-se que os respondentes mais agressivos em seus investimentos tendem a ser mais prudentes em relação ao dinheiro do que os conservadores.This work used concepts of Behavioral Finance, whose studies analyze attitudes, opinions, and activities related to the process of decision making of the individual investor, to study the behavior of individual investors goianienses. The overall goal was to determine what aspects loss aversion and the meaning that individuals attach to money are correlated with their socio-demographic characteristics. Data were collected through a questionnaire and their analysis was performed from econometric models. As the study results showed that the different socio-demographic characteristics, age and sex, show different meanings of money, such as achievement, power and prudence. Regarding the degree of loss aversion, we found that respondents who are more aggressive in their investments tend to be more cautious about money than those who are conservative