O DISCURSO MIDIÁTICO E AS REPRESENTAÇÕES SOCIAIS DO ESPORTE: O ATLETA COMO MODELO DE COMPORTAMENTO.

The media has changed the communication processes and raised new communicative interactions between the social actors. These processes generate specific codes which produces perception, reception and social behavior effects. This study intends to identify how the athlete is represented as a social actor of sport in the media dicourse. Reports of Revista Veja – national circulation and high visibility in the brazilian printed media –, in the sport section from January of 2007 to January of 2008 were analyzed. It was verified the mythical figure of the athlete as a social actor of sport, and his representations as a behavior model.Los medios han transformado los procesos de comunicación y suscitado nuevas interacciones comunicativas entre los actores sociales. Tales procesos generan códigos específicos que producen efectos de percepción, recepción y comportamientos sociales. Este estudio buscó identificar de qué forma el atleta se constituye como actor social del deporte en el discurso mediático. Fueron analizados los reportajes de la Revista Veja (de circulación nacional y gran visibilidad en los medios de prensa brasileña), presentes en la sección de deportes de enero de 2007 a enero de 2008. Se verificó la figura mítica del atleta como actor social del deporte, así como sus representaciones como modelo de comportamiento.A mídia tem transformado os processos de comunicação e suscitado novas interações comunicativas entre os atores sociais. Tais processos geram códigos específicos que produzem efeitos de percepção, recepção e comportamentos sociais. Este estudo buscou identificar como o atleta se constitui enquanto ator social do esporte no discurso midiático. Foram analisadas reportagens da Revista Veja – de circulação nacional e grande visibilidade na mídia impressa brasileira –, presentes na seção de esportes de Janeiro de 2007 a Janeiro de 2008. Verificou-se a figura mítica do atleta como ator social do esporte, bem como suas representações como modelo de comportamento