Os grupos de referência na internet e os esforços da publicidade para atingi-los - DOI: http://dx.doi.org/10.15603/2175-7755/cs.v33n57p219-252

O objetivo deste trabalho é apresentar algumas reflexões sobre a apropriação e o deslocamento dos grupos de referência para as redes sociais on-line, considerando alguns traços da sua formação, dinâmicas e “outras/novas” formas de interações sociais possibilitadas pela comunicação mediada pela internet. Neste ínterim, observar também os esforços empreendidos pela publicidade para atingir e interagir com esses agrupamentos sociais em redes. O proceder metodológico deste artigo atende uma pesquisa exploratória de caráter interdisciplinar suportada nas teorias da comunicação, principalmente, nos seus estudos críticos sobre a publicidade, novas tecnologias da informação e comunicação e na literatura da psicologia social acerca dos grupos de referência