Processo de Escolha de Bancos de Imagens: Aplicação no Marketing Business to Business

Com a popularização das câmeras digitais e da internet, a indústria da fotografia ampliou suasfronteiras, em termos de volume, variedade e qualidade. Este artigo analisa os atributos consideradoscríticos pelos compradores de produtos de banco de imagens e sua relevância no processo de escolhado produto em ambiente de internet. A pesquisa se dividiu em duas fases: qualitativa e quantitativa.Procedeu-se a análise conjunta a um conjunto de dados de 78 empresas compradoras de imagens. Oatributo mais relevante na escolha do banco de imagens ideal foi a disponibilidade de imagens em altaresolução para o layout do cliente, o que pode implicar em novos argumentos de venda e comunicação.Sugestões para pesquisa futura são discutidas à luz do conhecimento em marketing organizacional