Marketing e conservação dos recursos naturais em Manacapuru - AM

A necessidade do estabelecimento de novas formas de relacionamento entre o Homem e o Ambiente tornou-se evidente desde a Convenção de Estocolmo, 1972. Nesta época começou a ser conceituado o Desenvolvimento Sustentável que veio a se firmar na Convenção do Rio de Janeiro ECO 92, quando foi elaborado um documento denominado Agenda 21 e que estabelecia os parâmetros do Desenvolvimento Sustentável. Desde então, inúmeras tentativas de implantação de programas ou mesmo de práticas de Desenvolvimento Sustentável vêm se sucedendo sendo que, segundo estudos realizados no Brasil pela Fundação Konrad Adenauer, a maioria não consegue se efetivar, incapazes de promover as mudanças necessárias e a consequente melhoria da qualidade de vida, dentro dos parâmetros do Desenvolvimento Sustentável. Considerando a convivência entre as iniciativas sustentáveis e o capitalismo, ainda que excludentes entre si, percebe-se que as primeiras são prejudicadas pelo segundo, impedindo seus melhores resultados. Com o intuito de buscar maior equilíbrio entre iniciativas sustentáveis e capitalismo, no sentido de melhorar as condições dos praticantes do desenvolvimento sustentável, o presente trabalho verifica a possibilidade de alcançar tais objetivos utilizando e aplicando junto às iniciativas sustentáveis as ferramentas do marketing moderno. Para isso focalizou, dentre os diversos segmentos que compõe as populações tradicionais, os agricultores familiares, mais especificamente, os agricultores familiares estabelecidos no Ramal Nova Esperança, no município de Manacapuru, Amazonas, realizando junto aos mesmos pesquisa que levasse a concluir sobre a viabilidade ou não, do emprego das ferramentas do marketing com ganhos concretos para os agricultores. Para isso foram avaliados os conceitos de desenvolvimento dos participantes da pesquisa, as condições e os métodos de trabalho, assim como, a utilização aleatória de práticas do marketing. A conclusão a que se chegou foi de que, o marketing moderno pode contribuir significativamente para a melhoria da qualidade de vida e conservação dos recursos naturais dos agricultores familiares do Ramal Nova Esperança, desde que, de forma sistêmica, outros aspectos sejam também desenvolvidos.The need for establishing new forms of relationship between man and the environment has become evident since the Stockholm Convention, in 1972, where the term Sustainable Development was coined. The term was further established during the ECO 92 conference, in Rio de Janeiro, where the Agenda 21 document determined the parameters for achieving sustainable development. Since then, the implementation of sustainable development programs or practices have been countlessly attempted. Studies carried by the Konrad Adenauer Foundation in Brazil show that the majority of these attempts does not succeed, being incapable of promoting the necessary changes to achieve the aimed increase in quality of life, within the parameters of sustainable development. Considering the co-existence between sustainable initiatives and capitalism as opposing ideas, it is noticeable that the first are hampered by the second, preventing the achievement of its best results. Aiming to find a better equilibrium between sustainable initiatives and capitalism, in the sense of improving the life conditions of the people practicing sustainable development, the present research evaluates the possibility of reaching sustainable development goals while using and applying modern marketing tools, within the capitalist framework. For that, we applied a questionnaire to the small household farmers from Ramal Nova Esperança, in the township of Manacapuru, Amazonas, Brazil, to evaluate wether the use of marketing tools was a viable option, capable of bringing tangible gains to the population. The questionnaire evaluated the concept of development within the participants, as well as their work methods and work conditions, together with the random use of marketing practices. The conclusion reached was that modern marketing concepts can significantly contribute for the improvement of quality of life and for the conservation n of natural resources among the small household farmers in Ramal Nova Esperança, as long as other aspects of sustainable development are concurrently implemented in a systemic manner