¿Cómo son los contenidos sobre salud en los medios de comunicación española?

Ponencia presentada en la Segunda Conferencia Internacional de Comunicación en Salud, celebrada el 23 de octubre de 2015 en la Universidad Carlos III de MadridLa especialización del periodismo en salud es relativamente nueva, como lo es el campo académico que la estudia; ambos se caracterizan por su complejidad, por la difícil convivencia de finalidades dispares y por una delimitación temática que es más borrosa de lo que cabría suponer. Si deseamos hablar de contenidos en comunicación y salud, en una primera instancia debemos delimitar el objeto de estudio: ¿qué entendemos por salud? En España, desde el campo de la comunicación y la salud, no hemos abordado este asunto con la profundidad necesaria. Por otro lado, al hablar de contenidos periodísticos lo podemos hacer atendiendo, en conjunto o por separado, a cuatro ejes: de qué se trata y en qué cantidades; cómo se trata (y aquí debemos contemplar rutinas, lenguajes, géneros, enfoques y nuevas estructuras narrativas); con qué finalidad; y si se hace con calidad, entendiendo la misma, y sólo contemplando al enunciador, como la suma de la asunción de unas rutinas y modos periodísticos transversales, la destreza en el manejo del periodismo científico y la consecución de la finalidad comunicativa. Y todo esto sin olvidar que cuando hablamos de medios de comunicación debemos tener presente el universo, dispar y heterogéneo, del 2.0 y que si examinamos los contenidos no lo debemos hacer exclusivamente como piezas aisladas sino como partes de un relato nuevo: la sección, el programa, el medio, etc. En España carecemos aún de una tradición en este campo académico y tendemos a extrapolar los resultados de unas investigaciones con objetos de estudio muy específicos a la generalidad de la comunicación y salud. Análisis que, además, no suelen perdurar en el tiempo y que no se replican por otros grupos de investigación. Hoy por hoy, cuando hablamos de contenidos de comunicación y salud en los medios españoles lo hacemos de manera imprecisa persiguiendo una finalidad orientativa