The Effect of Location Base Service on Customers’Perceived Values, Perceived Risks And Willingness To Use

[[abstract]]行動科技的進步，訊息服務除了大眾普遍用的SMS （Short Messaging Service）外，行動通訊網路與地理資訊系統Geographic Information System；GIS的同步發展，促成了各種行動適地性服務應用的快速發展，而適地性廣告也慢慢導入成為行動訊息服務的應用之一。在行動廣告的發展下，簡訊廣告使得廣告領域產生革命性的變化，廣告主可以全新的方式將廣告訊息傳達給潛在消費者。許多廣告實證研究也證明了簡訊廣告的效果是相當驚人的，本研究主要目的為：了解適地性廣告的呈現方式，對消費者所產生的影響，即適地性廣告資訊的豐富程度會如何影響消費者對於適地性廣告的知覺獲得價值、知覺交易價值、知覺風險與使用意願。瞭解消費者對適地性廣告服務的知曉與否，是否會影響其對採用適地性廣告服務的態度，甚或影響其採用意願，亦是本研究的一大課題。利用實驗研究法，隨機分派受測者到的實驗組間，了解何種需求與量法，適配才能使消費者對商品產生較低的知覺風險，較高的商品印象及喜好程度及對廣告有較正面之態度