Add to ORKG[[abstract]]本研究旨在探討不同的廣告訴求方式與不同的廣告代言人類型對廣告態度及購買意願之影響。其中，廣告訴求方式分為理性訴求與感性訴求，廣告代言人類型分為名人與專家，採用合而為一2x2之實驗設計。採用平面廣告媒體作為研究標的，以手機為例。樣本以北部地區五所學校的學生為抽樣對象，採用便利抽樣法，發出450份問卷，收回有效樣本411份，有效樣本回收率為91%，在統計方法上使用多變量變異數分析、t檢定、迴歸等來檢定研究假說。 研究結果如下：（1）廣告訴求方式對廣告態度有顯著的正向影響。（2）廣告代言人對廣告態度有顯著的正向影響。（3）廣告訴求方式與廣告代言人的組合對廣告態度有較顯著的正向影響。（4）理性廣告訴求方式與專家代言人的組合，比感性廣告訴求方式與專家代言人的組合，對消費者的廣告態度有較顯著的正向影響。（5）廣告態度對購買意願有顯著的正向影響。[[abstract]]The main purpose of this research is to investigate the effectiveness of the attitude toward advertising and purchase intention under different type of advertising appeal(rational/emotional), different type of spokespersons (celebrity/expertise). This study uses 2*2 factorial experimental design. The print advertisements were used in the experimental de...
[[abstract]]隨著行動通訊科技的日益進步，行動裝置已成為新興的行銷通路，而行動訊息服務及行動網頁亦成為新興的行銷媒介。本研究結合廣告價值理論及行動自我效能之概念，提出一個行動廣告衡量之模式，...
國立台灣大學商學研究所碩士班研究生 本研究旨在探討兩項個人差異變數- 認知需求和情感密集度-在不同類型的幽 默廣告作用過程中所扮演的角色，主要研 究問題包括：1）各類型幽默廣告效果如何 因個人差異而改...
[[abstract]] 探討代言人對消費者購買意願的影響是行銷文獻的重要主題，並且是企業經常使用的策略之一，名人代言人是企業與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，主要是引起消費者的注意和興趣，達到...
碩士論文[[abstract]]廣告在廠商與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，經由廣告，消費者可以獲取更多產品相關知識，進而降低資訊蒐集的成本，對產品有更深入的認知與了解。比較性廣告運用顯著對照、訴...
[[abstract]]廣告在廠商與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，經由廣告消費者可以獲取更多與產品相關的知識，進而降低資訊蒐集的成本，對產品有更深入的認知與了解。比較性廣告運用顯著對照、訴求強烈...
[[abstract]] 透過電視、電影方式和情節連結，置入性行銷成為近幾年來熱門的行銷方式，消費者接收品牌、產品訊息更加快速與便利，然而，不同的顧客對於同產品有不同的悠關性此為產品涉入，顧客價值則...
[[abstract]]本研究旨在探討當消費者接收到不同訊息文字，即不同屬性框架：訊息正向／反向、訊息訴求：理性／感性，是否會影響到受試者之廣告理解程度，進而解釋是否造成受試者產生認知的捷徑，亦即捷思...
[[abstract]]廣告是整合行銷的重要工具，可提高產品可見度。多數廣告借重「代言人」賦予產品個性。然而，代言人類型對廣告相信度與購買意願的影響性仍未有定論，這是本研究主要的研究問題。本研究採實驗...
[[abstract]]台灣社會面臨經濟不景氣、物價膨脹、貧富差距越來越大的情形，位居社會底層需要被幫助的人民愈來愈多，然而在中小型公益團體的募捐也愈來愈吃緊的情形下，因此本研究以探討公益團體運用廣告...
P(論文)本研究の目的は,広告メッセージ中のどのようなコンテンツ(内容)情報が受け手の購買行動に影響を与えるかを検討するとともに,それらの情報が個人内でどのように処理されているかを解明することである。...
[[abstract]]本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查，萃取出三個因素構面，探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定...
[[abstract]]本研究將針對在消費者不同的自我監控程度下，不同的廣告代言人類型與不同的廣告訴求方式對廣告效果之影響。其中，廣告代言人類型分為名人與專家，廣告訴求方式分為理性訴求與感性訴求，消費...
廣告中介模式自八○年代提出以後，經多次修正或重新詮釋，目前模式的適合性，高信度及結構的完整，似已成廣告效果研究之主要模式之一。然而對高意象屬性的公益形象廣告目前鮮有研究出現，是否廣告中介模式仍適合解釋...
現今社群媒體已經是人們生活的一大部分，而網路提供了更容易與消費者接觸的平台給廠商呈現其廣告訴求，廣告訴求是一種策略，利用其所呈現的訴求說服消費者作出購買決策，或是改變消費者對於品牌的態度。本研究探討廣...
[[abstract]]隨著人們使用智慧型手機普及率越來越高，手遊更是佔據了遊戲市場的80%，手遊廣告也呈現巨量成長。但廣告內容卻開始逐漸雷同、廣告文案聲音和畫面重複性高，使消費者開始對於廣告產品本身...
[[abstract]]隨著行動通訊科技的日益進步，行動裝置已成為新興的行銷通路，而行動訊息服務及行動網頁亦成為新興的行銷媒介。本研究結合廣告價值理論及行動自我效能之概念，提出一個行動廣告衡量之模式，...
國立台灣大學商學研究所碩士班研究生 本研究旨在探討兩項個人差異變數- 認知需求和情感密集度-在不同類型的幽 默廣告作用過程中所扮演的角色，主要研 究問題包括：1）各類型幽默廣告效果如何 因個人差異而改...
[[abstract]] 探討代言人對消費者購買意願的影響是行銷文獻的重要主題，並且是企業經常使用的策略之一，名人代言人是企業與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，主要是引起消費者的注意和興趣，達到...
碩士論文[[abstract]]廣告在廠商與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，經由廣告，消費者可以獲取更多產品相關知識，進而降低資訊蒐集的成本，對產品有更深入的認知與了解。比較性廣告運用顯著對照、訴...
[[abstract]]廣告在廠商與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，經由廣告消費者可以獲取更多與產品相關的知識，進而降低資訊蒐集的成本，對產品有更深入的認知與了解。比較性廣告運用顯著對照、訴求強烈...
[[abstract]] 透過電視、電影方式和情節連結，置入性行銷成為近幾年來熱門的行銷方式，消費者接收品牌、產品訊息更加快速與便利，然而，不同的顧客對於同產品有不同的悠關性此為產品涉入，顧客價值則...
[[abstract]]本研究旨在探討當消費者接收到不同訊息文字，即不同屬性框架：訊息正向／反向、訊息訴求：理性／感性，是否會影響到受試者之廣告理解程度，進而解釋是否造成受試者產生認知的捷徑，亦即捷思...
[[abstract]]廣告是整合行銷的重要工具，可提高產品可見度。多數廣告借重「代言人」賦予產品個性。然而，代言人類型對廣告相信度與購買意願的影響性仍未有定論，這是本研究主要的研究問題。本研究採實驗...
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廣告中介模式自八○年代提出以後，經多次修正或重新詮釋，目前模式的適合性，高信度及結構的完整，似已成廣告效果研究之主要模式之一。然而對高意象屬性的公益形象廣告目前鮮有研究出現，是否廣告中介模式仍適合解釋...
現今社群媒體已經是人們生活的一大部分，而網路提供了更容易與消費者接觸的平台給廠商呈現其廣告訴求，廣告訴求是一種策略，利用其所呈現的訴求說服消費者作出購買決策，或是改變消費者對於品牌的態度。本研究探討廣...
[[abstract]]隨著人們使用智慧型手機普及率越來越高，手遊更是佔據了遊戲市場的80%，手遊廣告也呈現巨量成長。但廣告內容卻開始逐漸雷同、廣告文案聲音和畫面重複性高，使消費者開始對於廣告產品本身...
[[abstract]]隨著行動通訊科技的日益進步，行動裝置已成為新興的行銷通路，而行動訊息服務及行動網頁亦成為新興的行銷媒介。本研究結合廣告價值理論及行動自我效能之概念，提出一個行動廣告衡量之模式，...
國立台灣大學商學研究所碩士班研究生 本研究旨在探討兩項個人差異變數- 認知需求和情感密集度-在不同類型的幽 默廣告作用過程中所扮演的角色，主要研 究問題包括：1）各類型幽默廣告效果如何 因個人差異而改...
[[abstract]] 探討代言人對消費者購買意願的影響是行銷文獻的重要主題，並且是企業經常使用的策略之一，名人代言人是企業與消費者之間扮演關鍵性的資訊傳遞角色，主要是引起消費者的注意和興趣，達到...