Le potentiel de valorisation des cinémas de Sierre par l'association Ecran Total

L’objectif principal de cette étude est d’amener des réponses concrètes à la question de recherche « comment valoriser à long terme les cinémas de Sierre afin d’attirer et de fidéliser un public plus nombreux et d’atteindre les objectifs de rentabilité ?», dans le but de maintenir une politique culturelle pour la Ville de Sierre et d’assurer la pérennité des cinémas de la ville. Une des solutions envisagées est la fidélisation de la clientèle au travers divers événements mis en place par l’association Ecran Total nouvellement crée (2013). Pour réaliser cette étude, trois axes analyses ont été choisis. Premièrement, une analyse de marché a été effectuée afin de dépeindre la situation dans laquelle le marché du cinéma évolue et d’observer les éventuelles menaces. Puis, une analyse concurrentielle de marché a permis d’entrevoir les stratégies des cinémas romands ainsi que celles des cinémas en dehors de la Suisse, concernant les animations et les événements organisés afin d’affiner le business modèle des cinémas sierrois. Pour finir, des entretiens qualitatifs ont été effectués avec les différents acteurs, internes et externes, des cinémas sierrois, afin de positionner ces derniers par rapport aux autres cinémas. Les résultats de cette étude ont permis de comprendre quelle était la situation actuelle des cinémas sierrois et quelles pourraient être les pistes d’amélioration envisageables afin d’attirer et de fidéliser la clientèle. De ces résultats, un plan de communication comprenant diverses suggestions de scénarii d’événements a pu être décrit. L’association Ecran Total est libre de s’en inspirer afin de proposer un ou plusieurs nouveaux événements dans les salles sierroises