Chapitre IV. Comment s’organise la production d’innovation en publicité ?

[Extrait de la conception d’une campagne bancaire… ou la cuisine interne des créatifs de la publicité].Directeur artistique (DA) : Il faut simplifier le truc, retrouver un peu de vérité par rapport à une communication sophistiquée [celle de la banque pour qui la campagne doit être trouvée].Les créatifs font ensuite référence à des publicités (pour des banques ou d’autres services) qui pourraient servir de modèle. Concepteur-rédacteur (CR) : Ce ton-là a déjà tourné…DA : Le client [la banque] a..