Intertextualités à l’œuvre dans la chanson publicitaire : le cas de la parodie

Il semble être un truisme que d’affirmer que la publicité est intertextuelle. En effet, dans la mesure où elle doit avoir un impact sur le spectateur dans un espace de temps en général très court, la publicité doit s’appuyer sur des savoirs que celui-ci connaît déjà. Ainsi les affiches publicitaires sont truffées de slogans jouant sur les mots d’expressions populaires, et les spots publicitaires diffusés en radio ou en télévision présentent souvent des saynètes rappelant fortement des passage..