Women's consumer and impulsive behaviour in different phases of menstrual cycle

Brojna istraživanja pokazala su da postoji širok spektar razlika u potrošačkom ponašanju muškaraca i žena. Neke teorije pokušale su te razlike objasniti postavkama evolucijske psihologije. Određeni obrasci potrošačkog ponašanja žena objašnjavaju se biološkim teorijama, poput one o hormonalnim razlikama tijekom menstrualnog ciklusa koje utječu na potrošnju. Ovim istraživanjem, u kojem smo skupinu žena pratili kroz tri faze menstrualnog ciklusa (folikularnu, ovulacijsku i lutealnu), željeli smo doprinijeti ovom gotovo neistraženom području. Cilj istraživanja bio je provjeriti mijenjaju li se potrošačko ponašanje žena i impulzivnost kroz menstrualni ciklus te na koji način su te dvije varijable povezane u funkciji ciklusa. Analize podataka proveli smo na 33 sudionice istraživanja. Instrumenti korišteni u istraživanju uključivali su pitanja o socio-demografskim karakteristikama, Ljestvicu nedavne potrošnje, Ljestvicu impulzivnosti kao stanja te Ljestvicu stilova odlučivanja potrošača. Nismo potvrdili neke ranije dobivene razlike u samoiskazanoj potrošnji kroz ciklus. Nije utvrđena ni statistički značajna razlika u impulzivnosti kroz ciklus, no pokazalo se kako je impulzivnost (posebice njen aspekt nemogućnosti odgode trenutne nagrade) pozitivno povezana s potrošnjom u lutealnoj fazi ciklusa.A number of research has shown that there is a broad spectrum of differences in men's and women's spending behaviour. Some theories attempted to explain those differences from an evolutionary perspective. Certain aspects of consumer behavior are explained with biological theories, e.g. by hormonal influences during menstrual cycle on women's spending habits. Conducting a research where we followed a group of women during folicular, ovulatory and luteal phase of their menstrual cycle we wanted to provide some deeper insight on this underinvestigated field of consumer psychology. Results from 33 women were taken into analysis. Instruments used in this study included questions regarding demographic structure of the sample, Recent Spending and Saving Scale, State Impulsivity Scale and Consumer Styles Inventory. We did not confirm the findings obtained in research stating the differences in reported spending activities during menstrual cycle. There was also no difference in impulsive behaviour during the cycle, but a significant correlation was found between impulsivity (especially the Reward aspect of it) and spending in the luteal phase