e-WOM: The use of e-WOM on rating sites

Människor runt om i världen reser allt mer, och vi i Sverige är inget undantag. Våra nya resvanor i kombination med den ökande internetanvändningen har bidragit till skapandet av så kallade ”rejtingsidor” avsedda för resor. På dessa rejtingsidor kan resenärer välja att söka på ett resebolag eller ett resmål och sedan lämna recensioner utifrån egna upplevelser. Men även resebolagen själva har börjat med recensioner på sina resor. I denna studie analyseras fenomenet rejtingsidor med hjälp av begreppet electronic word of mouth (e-WOM) som är en variant av traditionell word of mouth (WOM) fast på internet. Forskningsfrågorna som använts i undersökningen är följande, påverkas resenärer av kundrecensioner på rejtingsidor samt varför väljer resenärer att skriva kundrecensioner? Forskningsfrågorna skall användas för att besvara undersökningens syfte, att undersöka om och hur e-WOM påverkar resenärer när de söker information inför en resa. För att besvara forskningsfrågorna grundas undersökningen på en kvantitativ studie i form av en webbenkät. Undersökningen utfördes på studenter på Högskolan i Borås. Resultatet av undersökningen visar att recensioner och betygssättningar är effektiva men resenärer litar inte blint på vad som står utan de bildar sig en egen uppfattning. Oavsett om kommentarer är positiva eller negativa eller om recensionerna befinner sig på en rejtingsida eller ett resebolags hemsida. Respondenterna i undersökningen verkar också vara mer benägna att skriva recensioner än vad tidigare forskning föreslår. Resultatet pekar också på att de som har skrivit recensioner gör det för att de varit nöjda med sin resa medan de som inte har skrivit någon recension uppgav att de i större utsträckning skulle kommentera på grund av missnöje. Resultatet visar alltså en stor skillnad mellan vad konsumenter gör och vad de tror att de skulle göra.People around the world are traveling more and more, and swedes are no exception. Our new travel habits coupled with the increasing use of the Internet has contributed to the creation of so-called rating sites intended for travel. On these rating sites travelers can choose to search for a travel company or destination and then leave reviews based on their own experiences. Travel companies themselves have also started with reviews on their travels. This study analyzes the phenomenon rating sites using the concept of electronic word of mouth (e-WOM) which is a variant of traditional word of mouth (WOM) on the Internet. The research questions used in the study are as follows, does customer reviews on rating sites affected travelers and why do travelers choose to write customer reviews? The research questions are to be used to answer the study’s purpose, to examine whether and how e-WOM affects travelers when they seek information for a trip. To answer the research questions the study is based on a quantitative method in the form of an online questionnaire. The survey was conducted on students at the University of Borås. The results of the survey show that reviews and ratings are effective but travelers do not blindly trust in what is said but form their own opinion. Whether the comments are positive or negative, or if the reviews are on a rating site or a travel company's website. Survey respondents also seem to be more likely to write reviews than previous research suggests. The results also indicate that those who have written reviews does so because they were satisfied with their trip while those who never have written a review stated that they would do so because of dissatisfaction. The result thus shows a big difference between what consumers are doing and what they think they would do