The impact of design parameters: A comparative analysis between different marketing campaigns for a new product

Bakgrund En framgångsrik lansering av nya produkter är en viktig faktor för ett företags långsiktiga framgång och inom den marknadsföring som används idag så har grafisk design blivit alltmer obligatorisk som kommunikationsform. Företag försöker optimera sin marknadsföring på sociala medier då de blivit en brännpunkt för att informera och forma konsumenters beteende. Healthy homes arbetar med energieffektiva inneklimatlösningar och håller just nu på att lansera en inneklimat-mätare vid namn Sense. Problematiken ligger i att produkten inte har någon tidigare marknadsföring. Syfte Att ge en heltäckande bild av hur en viss typ av varumärke kan kommuniceras mot en tänkt målgrupp med hjälp av olika designparametrar och designparametrarnas betydelse i denna kommunikation. Även till att se vilka andra variabler som kan spela in och hur en lämplig process för att arbeta fram sådan design kan se ut. Metod Metoden utfördes i flera steg där en intervju med ansvarig från företaget initialt genomfördes för att grunda säljargument för kampanjernas utformning. Kampanjerna testades på representanter från företaget för att sedan publiceras på Facebook och Instagram. Därefter analyserades kampanjernas interaktioner. Resultat Intervjun gav en god grund för att formge kampanjerna. Analysen vi-sade att det inte fanns någon nämnvärd skillnad mellan kampanjerna sett till interaktioner, geografi och demografi. Dock lockades till största delen en äldre, manlig målgrupp och Facebook var den medieplattform överlägset gav flest länkklick. Slutsatser Det semistrukturerad intervjuformatet kan passa för att skapa öppen dialog och generera idéer om utformningar. Om det ej finns ett etablerat formspråk så kan det ge större friheter i formgivningen av annonser dock kan känslomässig annonsering kan utgöra en risk via Facebook Ads på grund av deras annonseringsregler. Följder Som yrkesutövare ger studien en bild av att kreativ frihet kan prioriteras högt vid marknadsföring av en ny produkt och/eller varumärke och att en djup förståelse för annonseringsregler på vald plattform kan spara både tid och pengar i marknadsföringsarbete.Background A successful product launch is an important factor for a business’ longstanding success. Within marketing today graphic design has become an obligatory form of communication. Businesses try to optimize their social media marketing since it has become a centrepiece to inform consumers and form their behaviour. Healthy homes work with energy effective indoor climate solutions and are currently launching the indoor climate meter Sense. The problem lies in that the product currently does not have any previous marketing. Aim To give a comprehensive depiction of how a certain type of brand can be communicated to an imagined target group with the help of different design parameters and the importance of the design parameters in this communication. Also to see what other variables can influence and how a suitable process for producing that certain design can look like. Method Initially an interview with representatives from the company was implemented to base the sales arguments for the campaign designs. The campaigns were designed and tested on representatives from the company to later be published on Facebook and Instagram. Thereafter the campaign's interactions were analysed. Results The interview gave a good basis to campaign design. The analysis showed that there was no significant difference between the cam-paigns’ interactions, geography and demographics but that Facebook was the social media that gave most link clicks and mainly attracted an older demographic. Conclusions The semi-structured interview format can be suitable for creating an open dialogue and generating design ideas. If the design language is unestablished it can give more creative freedom in advertising design but emotional advertising can pose a risk on Facebook Ads due to their marketing rules. Implications As a graphic designer the study gives shows that creative freedom can be prioritized in marketing of a new product and/or brand. It's also shown that a deep understanding of marketing rules on a chosen platform can save both time and money in marketing