La influencia de la publicidad web en la cultura de la juventud cuencana, alumnos de la Universidad de Cuenca

Umberto Eco declara “Cada cultura absorbe elementos de las culturas cercanas y lejanas, pero luego se caracterizan por la forma en que incorpora esos elementos.” Hoy en día tenemos un bombardeo de culturas a través de los nuevos medios de comunicación digital, y es la publicidad un agente transmisor de mensajes cargados de rasgos culturales que en el alcance de su fin mercantil logra integrarse a la mente del consumidor formando parte de su cultura. A pesar que la cultura es interpretable la inserción de conocimientos o características similares dentro de varios grupos sociales hacen que esta cultura se homogenice. La presente investigación tiene como objetivo determinar si la publicidad de alimentos, específicamente bebidas, trasmitida por las redes sociales tienen la capacidad de influir en la conducta de losjóvenes cuencanos y a la vez en su cultura, para determinar la influencia publicitaria analiza: - Las redes sociales como medio de comunicación y el contacto que tiene los jóvenes con estas plataformas. - Revisa las características culturales presentes en los mensajes publicitarios de 3 marcas: Agua Cielo, Frutaris y Powerade. Y, - Finalmente describe los rasgos culturales alterados en los jóvenes estudiantes Universidad de Cuenca. Para recabar la información necesaria se aplicaron técnicas del método cualitativo y cuantitativo que dan como resultado una investigación de método mixto, a través de la encuesta como herramienta cuantitativa, la entrevista como herramienta cualitativa y el análisis documental también herramienta cualitativa determina con veracidad los resultados.Umberto Eco declares "Every culture absorbs elements from far and near cultures, but then they are characterized by the way they incorporate those elements." Today we have a bombardment of cultures through the new digital media, and advertising is a transmitting agent of messages loaded with cultural traits that in the scope of its commercial purpose manages to integrate itself into the mind of the consumer as part of his culture. Although culture is interpretable, the insertion of knowledge or similar characteristics within various social groups make this culture homogenize. The present research aims to determine whether the advertising of food, specifically beverages, transmitted by social networks have the ability to influence the behavior of young people from Cuenca and at the same time their culture, to determine the advertising influence, the following is analyzed: - Social networks as a means of communication and the contact that young people have with these platforms. - Check the cultural characteristics present in the advertising messages of 3 brands: Agua Cielo, Frutaris and Powerade. Y, - Finally, it describes the altered cultural traits in the young students of the University of Cuenca. To collect the necessary information, qualitative and quantitative method techniques were applied that result in a mixed method investigation, through the survey as a quantitative tool, the interview as a qualitative tool and the documentary analysis also a qualitative tool to accurately determines the results.Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones PúblicasCuenc