La dirección de arte aplicada a la promoción de la artesanía tradicional del Azuay en tiempos del Covid. (Caso de estudio: cooperativa de producción artesanal AYNI)

La crisis sanitaria del COVID-19 afectó a la economía mundial y en particular a los países con estructuras financieras débiles, el Ecuador no es la excepción existen sectores como el artesanal afectados en los ingresos al no disponer de estrategias de vanguardia para enfrentar las nuevas condiciones del mercado que trajo la pandemia, asociando la virtualización, siendo un problema social, económico tendiente a desvalorizar las artesanías. Así el estudio propone estrategias mediante el uso de técnicas y tecnologías para promocionar la artesanía en ciudades patrimoniales, con un enfoque mixto cualitativo y cuantitativo a través de la aplicación de técnicas como la encuesta y entrevista a expertos artesanos de la Cooperativa de Producción Artesanal AYNI. Se evidenció demanda significativa de los productos, pero tras la pandemia los artesanos carecen de conocimientos para promocionarlos a través de medios tecnológicos; las estrategias de digitalización propuestas alcanzaran a los consumidores con la Nueva Normalidad.The COVID-19 health crisis affected the world economy and in particular countries with weak financial structures, Ecuador is not the exception, there are sectors such as artisanal affected income by not having avant-garde strategies to face the new market conditions brought by the pandemic, associating virtualization, being a social, economic problem tending to devalue handicrafts. The study proposes strategies through the use of techniques and technologies to promote handicrafts in heritage cities, with a mixed qualitative and quantitative approach through the application of techniques such as the survey and interview with artisan experts from the Cooperativa de Producción Artesanal AYNI. There was a significant demand for the products, but after the pandemic, artisans lack the knowledge to promote them through technological means, the proposed digitization strategies will reach consumers with the New Normal.Magíster en Diseño y Dirección de ArteCuenc