PENERAPAN DIGITAL MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEBERHASILAN WANITA PENGUSAHA (STUDI KASUS UMKM DI KECAMATAN TEMBALANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh penerapan digital marketing terhadap kenerhasilan suatu usaha yang dipengaruhi oleh pengetahuan teknologi internet marketing pada wanita pengusaha. Dan diharapkan penelitian ini dapat memberikan referensi baru terhadap wanita pengusaha yang sudah menggunakan digital marketing maupun yang belum agar menerapkan digital marketing pada usahanya supaya dapat mengembangkan usahanya. Dalam penelitian ini data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuisioner dengan metode Purposive Sampling. sampel dalam penelitian ini terdapat 33 responden pengusaha wanita yang menggunakan digital marketing dalam usahanya dan merupakan pelaku usaha yang berada di Kecamatan Tembalang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Pengetahuan Teknologi Internet Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penerapan Digital Marketing dan Penerapan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keberhasilan Usaha. Variabel independen yang memiliki pengaruh terbesar terhadap Penerapan Digital Marketing adalah Pengetahuan Teknologi Internet Marketin