Pengaruh Price Consciousness dan Sale Proneness Terhadap Purchase Intention Pada Produk Makanan Roti yang Dijual dengan harga Diskon Sebelum Expired di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh price conciousness dan sale proneness terhadap purchase intention pada produk makanan roti yang dijual dengan harga diskon sebelum expired di Surabaya. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS 18. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Data diperoleh secara langsung dari responden yang memenuhi persyaratan karakteristik populasi melalui proses penyebaran kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 150 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh positif price consciousness terhadap sale proneness dan sale proneness terhadap purchase intentions. Pengaruh price consciousness terhadap purchase intentions dinyatakan tidak terdukung