FAKTOR BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA MAOMAO THAI TEA

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap minat beli konsumen sebagai salah satu strategi pengembangan produk MaoMao Thai Tea dalam memenangkan persaingan UMKM di Kota Cirebon yang semakin kompetitif khususnya di bidang kuliner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel terdiri dari 70 responden yang merupakan konsumen MaoMao Thai Tea di Kota Cirebon. Alat analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji determinasi, Uji T dan Uji F. Hasil olah data statistik melalui Uji t (secara parsial) menunjukkan variabel brand image dan variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli konsumen. Selain itu, hasil analisis Uji F (secara simultan) juga menunjukkan brand image dan harga secara bersamaan memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada MaoMao Thai Tea di Kota Cirebon.  This study aimed to determine the effect of brand image and price on consumer buying interest as one of the strategies for product development of MaoMao Thai Tea in winning the MSME competition in Cirebon, which is increasingly competitive, especially in the culinary field. This study uses a quantitative approach. The number of samples consisted of 70 respondents who were consumers of MaoMao Thai Tea in Cirebon City. The data analysis tool uses multiple linear regression, determination test, T-test, and F test. The statistical data processing results through the t-test (partially) show that brand image and price variables positively and significantly affect consumer purchase interest variables. The F test analysis (simultaneously) also shows that brand image and price simultaneously positively and significantly impact consumer buying interest in MaoMao Thai Tea in Cirebon City. &nbsp