Czech theater visitor’s preferences

Bakalářská práce si klade za cíl zjistit jaké faktory ovlivňují návštěvníky českých divadel při výběru divadelních představení či divadla samotného. Teoretická část se zabývá základními informacemi o divadlech a české divadelní infrastruktuře, dále pak marketingovou komunikací se zákazníky a spotřebitelským chováním zákazníků kulturních akcí. V praktické části je pozornost věnována vyhodnocení provedeného výzkumu, který měl za úkol zjistit, které faktory hrají pro zákazníky divadel roli.The Bachelor thesis aims to find out which factors affect visitors of czech theaters when choosing specific play or the theater itself. Theoretical part consists basic informations about theaters, czech theater infrastracture as well as marketing communication with customers and consumer behavior of customers of cultural events. In the practical part the main attention is devoted to evaluation of conducted research which tries to find out which factors play a significant role for the customer in choosing theaters