The role of urban marketing in branding cities

Predmet ovog završnog rada je marketing urbanih središta i uloga istog u brandiranju gradova. Temeljna svrha rada je istražiti utječu li mišljenja i stavovi lokalnog stanovništva na mogućnost unaprjeđenja marketinške aktivnosti i branda grada. Kroz analizu utjecaja i uloge urbanog marketinga u brandiranju gradova te ispitivanje lokalnog stanovništva, nastojali su se dobiti odgovori o zadovoljstvu lokalnog stanovništva načinom provođenja marketinških aktivnosti određenog urbanog središta. U empirijskom dijelu prikazuju se rezultati istraživanja koji su dobiveni metodom ispitivanja. Rezultati istraživanja pokazali su da su ispitanici nedovoljno uključeni u marketinške aktivnosti grada, ali bez obzira na to, imaju vrlo čvrsta stajališta kako su marketinške aktivnosti u svrhu turističke promocije njihova grada itekako važni, te da mjesta za napredak ima kako bi svi dionici, koji uključuju i lokalno stanovništvo, poslovne subjekte, turiste, bili zadovoljeni. Za potrebe budućih istraživanja bilo bi potrebno uključiti veći broj ispitanika, uzimajući u obzir i njihovu socio-demografsku strukturu, ali i primijeniti ostale metode karakteristične za provođenje ovakve vrste istraživanja