O mito e a criação nos meios publicitários: referências mitológicas brasileiras recorrentes nos meios espanhóis

Durante os úlimos anos tem sido realizado na Espanha e na Europa, inumeravéis e valiosos trabalhos sobre o conceito de mito e suas funções. Pesquisas que foram realizadas por autores como Kirk, Malinowski Zimmer, Dorfles, quase sempre desde a ótica da antropologia social ou a filosofia. O mito é uma realidade cultural que pode ser abordado desde múltiplas formas. "O mito conta uma história sagrada; relata um acontecimento que tem lugar no tempofabuloso e cujos protagonistas são seres sobrenaturais... " Desse modo, o mito passa a ser convertido num modelo exemplar no contexto das atividades humanas e de seus modos de conduta. A pesar do movimento atual, tendente a uma desmitificação de todasas crenças religiosas, patrióticas, étnicas... e de seus ritos, em quase todasas culturas - o mito permanece na memória dos povos, não só como uma imagem do passado, senão como técnica do homem moderno. Como argamassa de coesão nas crenças dos distintos grupos socais, que pelo advento da globalização, hoje ultrapassa fronteiras. Por isso, estas simbologiam um claro reflexo em todo tipo de manifestações culturais atuais, e desde logo no campo da comunicação e comunisuação ou comunicação publicitária. Assim como o mito inspirou na Grécia clássica, a poesia, a épica e as artes plásticas, atualmente, resulta frequente encontrá-lo no âmbito creativo, tanto da comunicação como da publicidade. Este trabalho aborda a transferência produzida dos mitos transplantados ao Brasil desde outras culturas e outros tempos, para ser logo reexportados como próprios, que criou uma imagem não sempre exata de este país tanto em Espanha como em Europa e que plasmam principalmente em manifestações festivas como o carnaval, desportistas como o futebol, de aventura como na Amazônia, ou em fim, como a crença de que é um país no qual a pobreza e a execessiva riqueza, convive, não obstante, como a felicidade.During the last years a 10s of works about the concept and the functions of myth have been developed in Spain and Europe. Most of the papers realized by Kirk, Malinowski, Zimmer, Dorfles and are from a social anthropologist view. Myth is a cultural reality that can be handled by different way