The role of colors in marketing communication

Svrha i cilj ovoga istraživanja istražiti je ulogu boja u marketinškoj komunikaciji, te utjecaj boja proizvoda na odluke kupca. Pri plasiranju bilo kojeg proizvoda na tržište od iznimne je važnosti kreirati primamljivu ambalažu koja će svojom bojom kod kupca izazivati određenu emociju. Metodom ispitivanja prikupljene su informacije o utjecaju boja na potrošače. Ispitivanje je provedeno korištenjem anketnog upitnika. Empirijsko istraživanje je pružilo uvid u emocije koje boje izazivaju kod potrošača, te je dalo mogućnost zaključka koju boju je najbolje iskoristiti uz koji tip proizvoda ovisno o tome, koju emociju se želi potaknuti kod potrošača. Može se zaključiti da boje igraju veliku ulogu u psihologiji marketinške komunikacije jer šalju vizualnu poruku potrošaču na temelju koje potrošač može naslutiti ili pretpostaviti što proizvod predstavlja. Od iznimne je važnost obratiti pažnju i pozornost pri odabiru boje koja se koristi u marketinškoj komunikaciji budući da navedena marketinška aktivnost može biti presudna prilikom plasiranja marketinške kampanje ili ambalaže proizvoda na tržište