Motivation for the consumption of women\'s soccer in Brazil: a study on competing scales

Espectadores e fãs de esporte são motivados por razões diferentes para consumir eventos esportivos e tudo que está relacionado a esse universo. Consumir esporte enquanto espectador é assistir e acompanhar eventos esportivos, seja através da ida a esses eventos nos locais onde são exibidos, seja pelo consumo através das mídias disponíveis como televisão, rádio e internet (Wann, 1995; Seo & Green, 2008). Poucos estudos investigaram essas motivações para consumidores de futebol feminino. Este estudo se propôs a realizar uma comparação entre as escalas que mensuram as motivações de espectadores de esporte, sendo aqui explorados os consumidores de futebol feminino. Essa modalidade vem obtendo destaque em relação a audiência, com a evidência da Copa do Mundo de Futebol Feminino na França em 2019, e o desenvolvimento das competições locais. Entretanto, pouco se sabe sobre o comportamento de seus consumidores e quais são as motivações para esse consumo. Os resultados revelaram que a escala Sport Interest Inventory obteve melhor poder preditivo para intenção de compra, boca a boca, identificação como fã e interesse no futebol feminino em relação às escalas Sport Fan Motivation Scale e Motivation Scale for Sport Consumption. O apoio às oportunidades das mulheres no esporte foi a principal motivação para os fãs e espectadores do futebol feminino neste estudo.Spectators and sports fans are motivated by different reasons to consume sporting events and everything related to this universe. To consume sport as a spectator is to watch and follow sporting events either by going to these events in the places where they are shown or by consuming through the available media such as television, radio, and the internet (Wann, 1995; Seo & Green, 2008). Few studies have investigated these motivations for women\'s soccer consumers. This study proposed to carry out a comparison between the scales that measure the motivations of sports spectators, where women\'s soccer consumers will be explored here. Women\'s soccer has been gaining prominence in relation to the audience, with evidence of the FIFA Women\'s World Cup in France in 2019, and the development of local competitions. However, little is known about the behavior of this consumer and what are the motivations for this consumption. The results revealed that the Sport Interest Inventory scale obtained a better predictive power for purchase intention, word of mouth, fan identification, and interest in women\'s soccer in relation to the Sports Fan Motivation Scale and the Motivation Scale for Sport Consumption. Supporting women\'s opportunities in sport was the main motivation for fans and spectators of women\'s soccer in this study