Application of storytelling in visual ads

Baigiamojo darbo tikslas - teorinės analizės pagrindu ir atliktu tyrimu, pateikti pasiūlymus kaip tinkamai įveiklinti istorijos pasakojimą vaizdo reklamoje turizmo prekės ženklo „Keliauk Lietuvoje“ pavyzdžiu. Šiame darbe nagrinėjama problema - kaip įveiklinti istorijų pasakojimą vaizdo reklamoje. Tyrimo objektas – „Airbnb“, „Las Vegas“ ir „Keliauk Lietuvoje“ prekės ženklų vaizdo reklamos. Tyrimo metodai –kokybiniam tyrimui atlikti naudojami šie metodai: antrinių duomenų analizė, atvejų analizė, kokybinė turinio analizė ir pusiau struktūruotas interviu. Tyrimo rezultatai – atlikus „Airbnb“, „Las Vegas“ ir „Keliauk Lietuvoje“ prekės ženklų atvejų analizę galima teigti, jog užsienio prekių ženklai pasiekia užsibrėžtų tikslų naudojant istorijų pasakojimo metodą ne tik savo reklamose, bet ir visoje prekės ženklo marketingo strategijoje, kadangi tinkamai įveiklina visus istorijų pasakojimo pagrindinius elementus, tokius kaip žinutė, konfliktas, siužetas bei veikėjai. Tuo tarpu Lietuvos prekės ženklams trūksta tiek teorinių tiek praktinių žinių šioje srityje. Sekančiu tyrimu buvo išsiaiškinta istorijos pasakojimo elementų svarba bei jų įtaka vaizdo įrašo įsimenamumui bei vartotojo susitapatinimui su vaizduojamu turiniu. Tyrimo išvados – Siekiant papasakoti įdomią ir įtraukiančią istoriją, ji turi būti paremta emociniu turiniu, o ne informacinio pobūdžio. Priešingu atveju istorija vartotojo nesudomins. Vartotojų nuomonės tyrimas patvirtino literatūros analizės metu prieitas išvadas, jog norint sėkmingai įveiklinti istorijų pasakojimą vaizdo reklamoje visi istorijos elementai turi būti panaudoti ir išbaigti, jog būtų pasiekti norimi rezultatai. Turi būti stengiamasi visus elementus: siužetą, konfliktą, veikėjus bei raktinę žinutę pateikti ne tik įdomiai, bet ir suprantamai, ne per giliai, bet kartu ir ne per daug paviršutiniškai.The aim of the final work is on the basis of theoretical analysis and research, to make suggestions on how to properly deal with the storytelling in video advertising on the example of the tourism brand “Keliauk Lietuvoje”. This paper examines the problem of how to deal with storytelling in video advertising. Research object – “Airbnb”, “Las Vegas” and “Keliauk Lietuvoje” brand video adverts. Research methods – the following methods are used for qualitative research: secondary data analysis, case studies, qualitative content analysis, and semi-structured interviews. Reasearch results – The case studies of “Airbnb”, “Las Vegas” and “Keliauk Lietuvoje” show that foreign brands achieve their goals by using the storytelling method not only in their advertisements, but also in the entire brand marketing strategy, as it properly addresses all the story key elements of the narrative, such as message, conflict, plot, and characters. Lithuanian brands, meanwhile, lack both theoretical and practical knowledge in this area. The following study elucidated the importance of storytelling elements and their impact on video memorability and user identification with depicted content. Research conclusion – In order to tell an interesting and engaging story, it must be based on emotional content, not informational. Otherwise, the story will not interest the user. The consumer opinion survey confirmed the findings of the literature review that in order to successfully master the storytelling in video advertising, all elements of the story must be used and completed in order to achieve the desired results. Every effort must be made to present the plot, the conflict, the characters and the key message not only in an interesting but also in an understandable way, not too deeply, but also not too superficially.Ekonomikos ir vadybos fakultetasVadybos klasteri