Social representation of female entrepreneurs : content analysis of Croatian media

Mediji imaju važnu ulogu u prenošenju i transformaciji poduzetničke kulture jer tijekom predstavljanja poduzetnica i poduzetnika u medijskom prostoru dolazi do transformacije društvenih objekata (ljudi, konteksta, situacija) u simboličke kategorije kao što su vrijednosti, vjerovanja, ideologija. Slijedom toga, u radu je analiziran sadržaj medijskih članaka pet najčitanijih portala u Hrvatskoj (Index.hr, 24sata.hr, Jutarnji.hr, Net.hr i Dnevnik.hr), koji se bave ženama u poduzetništvu. Analizom sadržaja ukupno je obuhvaćeno, pregledano i analizirano 945 tekstova pod ključnom riječju poduzetnica. Rad je temeljen na pretpostavci kako hrvatski mediji kreiraju sadržaj o poduzetnicama koji se u velikoj mjeri osvrće na fizički izgled, materijalne stvari i razonodu, a vrlo malo se piše o ženama koje su unatoč mnogobrojnim preprekama krenule u poduzetničke vode i uspjele. Uz ranije teorijske postavke i provedenu analizu sadržaja koja je prikazana u ovom radu, identificirano je 12 glavnih kategorija diskursa i na temelju toga procijenjeno da javni diskurs još uvijek ne ostvaruje učinak koji bi ostvario vidljiv utjecaj na poduzetničku namjeru žena u hrvatskom kontekstu