Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk mie pada Cafe Djalu Ramen kota Pangkalpinang

Penelitian ini dilatar belakangi fenomena yang menunjukkan bahwa harga, promosi, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen pada Cafe Djalu Ramen Kota Pangkalpinang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan Gambaran variabel Harga, Promosi, Kualitas produk, dan Keputusan Pembelian, Serta menganalisis dan mengetahui perbandingan harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Cafe Djalu Ramen Kota Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel sebanyak 50 responden, tekhnik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling, Pada penelitian ini variabel bebasnya yaitu harga (X1), promosi (X2), kualitas produk (X3), dan variabel terikatnya keputusan pembelian (Y). Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji rehabilitas, uji asumsi klasik,uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian independen X1 diperoleh thitung sebesar 2,575 > ttabel 1,678 dengan signifikansi 0,013 ttabel 1,678 dengan signifikansi 0,044 ttabel 1,678 dengan signifikansi 0,048 Ftabel 2,81 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, berarti variabel harga, promosi dan kualitas produk secara simultan mempengaruhi variabel keputusan pembelian secara signifikan. Hasil analisis koefisien determinasi (R2) menunjukkan variabel harga, promosi dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 72,1%. Sedangkan sisanya 27,9% dipengaruhi variabel lain selain variable harga, promosi dan kualitas produk