Pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Vaseline Hand and Body Lotion di Universitas Bangka Belitung

Penelitian ini dilatar belakangi fenomena yang menunjukan penurunan pembelian Vaseline Hand and Body Lotion baik berdasarkan data Top Brand maupun secara nyata yang terjadi dilingkungan Univertsitas Bangka Belitung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian Vaseline Hand and Body Lotion Di Universitas Bangka Belitung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 180 orang dengan menggunakan metode non probability sampling. Variabel bebasnya terdiri dari kualitas produk, citra merek, dan harga sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Pengujian instrumen penelitian yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas. Metode analisis data menggunkan regresi linier berganda dengan uji T, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Vaseline Hand and Body Lotion Di Universitas Bangka Belitung. Pengujian analisis regresi linier berganda menunjukkan hasil positif dari seluruh variabel yang ada. Pada uji T dan uji F menunjukkan hasil bahwa variabel kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil pengujian determinasi (R2) menunjukkan bahwa pengaruh variabel kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 70,5%, dan sisanya 29,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti