Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di cafe John Fresh Pangkalpinang

Industri kuliner di indonesia khususnya di Kota Pangkalpinang Provinsi Kepulauan Bangka Belitung mulai mengalami perkembangan sangat pesat, didukung dengan gaya hidup masyarakat Kota Pangkalpinang khususnya dikalangan para remaja serta dengan persaingan perkembangan teknologi semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk melihat gambaran serta pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Cafe John Fresh Pangkalpinang. Penelitian ini menggunakan kuesioner serta wawancara dengan jumlah sampel sebanyak 203 responden dengan menghitung menggunakan rumus slovin. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode accidental sampling. Pengujian instrumen penelitian menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan menggunakan metode analisis regresi linier berganda, uji t, uji f serta koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan variabel harga yang memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan variabel lain dengan rata-rata 3,64 dan nilai koefisian determinasi 48,8%