Analisis Brand Ambassador, kepercayaan, dan keamanan terhadap minat beli online di tokopedia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Kepercayaan, dan Keamanan terhadap minat beli online di Tokopedia pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung. Penelitian ini termasuk penelitian deskriptif. Metode yang digunakan yaitu metode penelitian kuantitatif karena data yang diperoleh berupa angka yang berasal dari kuesioner. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 37 responden dengan menggunakan metode Purposive sampling. Model analisis data yang digunakan regresi linear berganda, dengan uji f, uji t dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan variabel Brand Ambassador, Kepercayaan Keamanan terhadap Minat Beli baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan. Variabel Kepercayaan memiliki pengaruh yang paling besar terhadap Minat Beli. Adapun nilai koefisien determinasinya sebesar 47,9% dan sisanya dipengaruhi variabel lain diluar penelitian ini