Marketing digital en agencias de publicidad: social media en mipymes de servicios creativos de Bogotá

Las empresas publicitarias adoptaron y aplicaron acciones de marketing a través de internet desde el florecimiento y la consolidación de la red. Algunas con el fin de alcanzar distintos mercados o como valor agregado y línea de negocio para sus clientes. El aumento de la inversión publicitaria hacia canales online en Colombia y América Latina se ha logrado gracias a mejoras progresivas en el acceso, el tiempo de conexión, la disponibilidad de dispositivos y el uso de los recursos digitales. En ese entorno tecnológico se discute aun si deben distinguirse los términos marketing y marketing digital. Por otra parte, no existe un registro de actividad económica en el que sea posible declarar con detalle o distinción suficiente las acciones de marketing que se realizan en el amplio espectro del negocio publicitario. En consecuencia, se restringen las posibilidades de enfocar políticas públicas y programas de capacitación en nuevas tecnologías para ese tipo de empresas. Ante estas disyuntivas esta publicación pretende dar cuenta de un debate que apenas está empezando y propone una serie de acciones que se dejan a consideración de sus lectores. (apartes del texto) Contiene: 1. Acerca del proyecto de investigación -- 2. Marketing digital e industrias creativas -- 3. Marketing digital en la micro y pequeña empresa publicitaria de Bogotá -- 4. Otras estrategias de marketing digital de las micro y pequeñas empresas publicitarias de Bogotá -- 5. Planeación, estrategia y medición en la pequeña empresa de publicidad -- 6. Estrategia general de social media marketing para la pequeña empresa de publicidad -- 7. Empresarios de la micro y pequeña empresa de publicidad -- 8. Repositorio de actividad digital de las empresas de publicidad