The Impact of New Media on Cultural Identity and Image of Slavonia

Upotreba novih medija danas je skoro neizbježna. Društveni život postupno se preselio u digitalni oblik pa se tako i klasičan tip novinarstva morao prebaciti u elektronički oblik. Danas češće čitamo internetske portale i članke nego klasične tiskane novine što je olakšalo pristup informacijama i brzinu dolaska do iste, a nije niti potrebna novčana naknada. Novi mediji mogu utjecati na publiku na razne načine, no ono što je pitanje jest mogu li novi mediji utjecati na imidž jedne regije kao što je Slavonija i na koji način to mogu učiniti. Ovaj rad imao je za cilj istražiti kako je opisana slika Slavonije na internetskim portalima, odnosno u člancima, kroz određeno razdoblje. Kako je Slavonija dosta povijesno i kulturno prepoznatljiva, pretpostavka je da će članci na portalima imati puno takvih karakteristika koji se dotiču njenog kulturnog identiteta. Nameće se i pitanje stereotipa, točnije regionalnih stereotipa, te jesu li oni djelomice uvučeni u ovu priču o imidžu kao jedan od elemenata koji se koristi kod pisanja članaka o regiji. U istraživačkom dijelu rada prikazani su rezultati ankete, analize sadržaja portala i analize Facebook kategorija s ciljem da se procijeni imidž Slavonije te kakav utjecaj novi mediji mogu imati na imidž jedne regije.The usage of new media nowadays has become daily routine. A social life gradually moved to digital shape and so the traditional journalism had to be switched to electronically shape. Today, we are reading web portals and articles more often than classical printed newspapers, but that leads us to easier and faster access to information and there's no fee required. New media can influence the audience in various ways, but the question is whether new media can affect the image of a region like Slavonia and if yes, how can they do it. This paper has a goal to investigate how the image of Slavonia is described on web portals and articles over a certain period. It is to assume that the measured articles on the portals will have a lot of historical and cultural characteristics that are describing Slavonia's cultural identity. There is also a question of stereotypes, more precisely regional stereotypes, and whether they are partly involved into this story of image as one element used in writing articles. It was analysed through survey, web portals analysis and through analysis of Facebook categories with the aim of assessing the image of Slavonia and what impact the new media can have on the image of a region