Generation Y and Employer Branding : A qualitative study of what young adults in the communication profession are looking for in an employer

Syftet med föreliggande studie var att undersöka vad som attraherar och motiverar individer från generation Y i kommunikatörsyrket att söka sig till en viss arbetsgivare. Studien genomfördes med kvalitativ forskningsansats i form av semistrukturerade digitala intervjuer. För att bearbeta och analysera det insamlade materialet användes tematisk analys som syftade till att identifiera teman i materialet. Ett målinriktat bekvämlighetsurval tillämpades och totalt deltog 10 respondenter i studien. Könsfördelningen mellan dessa var nio kvinnor och en man, i åldrarna 24–31 år. Resultatet visade att kommunikatörer från generation Y värdesatte och motiverades av bland annat flexibilitet, utvecklingsmöjligheter och balansen mellan arbetsliv och privatliv. Vidare ville de arbeta med något betydelsefullt och värdeskapande. Respondenterna önskade också att arbetsgivare arbetar aktivt med Employer Branding i rekryteringsprocessen.