HUBUNGAN ANTARA KEKUATAN PENGARUH REFERENCE GROUP DENGAN INTENSI BRAND SWITCHING MEREK TELEPON SELULAR PADA MAHASISWA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kekuatan pengaruh reference group dengan intensi brand switching merek telepon selular pada mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Hipotesis yang diajukan untuk penelitian ini adalah “Adanya hubungan positif antara kekuatan pengaruh reference group dengan intensi brand switching pada merek telepon selular mahasiswa”. Subjek dalam penelitian ini adalah 69 mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Teknik pengambilan sampelnya adalah insidental sampling. Alat Ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala kekuatan pengaruh reference group dengan skala intensi brand switching. Analisis data untuk menguji hubungan kedua variabel tersebut dengan menggunakan metode analisis teknik korelasi Product Moment dari Pearson. Hasil uji tersebut diperoleh hasil rxy = 0,286 dengan nilai p= 0,009 (p