Analisis SWOT sebagai dasar perumusan strategi pemasaran usaha ayam petelur jantan pada ud.jaya abadi di desa robyong kecamatan Pakis kabupaten Malang

ABSTRAKSIPenelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran pada usaha ayam petelur jantan UD. Jaya Abadi Di Desa Robyong Kecamatan Pakis Kabupaten Malang melalui Analisis SWOT. Analisis SWOT digunakan untuk mengetahui apa yang menjadi faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman UD. Jaya Abadi.Pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik wawancara dan dokumentasi. Metode ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian dari analisis SWOT yang telah dilakukan, maka dapat diketahui faktor internal yang menjadi kekuatan utama adalah wilayah pemasaran yang semakin luas, sedangkan yang menjadi kelemahan utama adalah kapasitas produksi belum mampu memenuhi permintaan pasar. Faktor eksternal yang menjadi peluang utama adalah permintaan yang semakin meningkat, sedangkan yang menjadi ancaman utama adalah terjadinya fluktuasi harga, baik harga DOC/bibit ayam maupun harga pakan. Berdasarkan pada matrik IE, usaha ayam petelur jantan berada pada kuadrat IV. Strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh peternakan UD. Jaya Abadi yaitu strategi integrasi kedepan, strategi ini dapat dilakukan dengan menjaga hubungan yang baik dengan konsumen, sedangkan strategi integrasi kebelakang dapat dilakukan dengan cara mempererat hubungan dengan pemasok, strategi horizontal dapat dilakukan dengan meningkatkan pengawasan terhadap pesaing, dan strategi perkembangan pasar dapat dilakukan dengan meningkatkan pangsa pasar ayam petelur jantan.Kata kunci: Analisis SWOT, strategi pemasara