Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada shopping center Batu Wonderland kota Batu

ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Bauran Pemasaran yang terdiri dari Produk, harga, tempat dan promosi, berpengaruh pada keputusan pembelian pada Shopping center Batu wonderland sekaligus menganalisis faktor-faktor yang paling dominan yang mempengaruhinya. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara dan kuesioner. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah para pengunjung dan yang pernah mengunjungi shopping center Batu wonderland dan sampel yang diambil sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu (purposive sampling). Setelah penyebaran kuesioner, hasil kuesioner tersebut di analisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda analisis jalur (spss), koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di shopping center batu wonderland dan variabel promosi memiliki pengaruh paling dominan pada keputusan pembelian pada shopping center Batu wonderland. Simpulan pada penelitian ini adalah semakin baik strategi bauran pemasaran yang diterapkan maka keputusan pembelian akan meningkat