Marketing strategy of company Birki

Marketingová a komunikační strategie se stává v posledních letech nedílnou součástí firemních aktivit. Neznamená to však, že každý podnik drží krok s novými trendy a technologiemi v oblasti marketingové komunikace a je proto nutné vytvořit analýzu současná situace v daném podniku. Zejména proto se tato diplomová práce zaměřuje na teoretické pojmy z oblasti marketingu a marketingové komunikace, které byly použity při řešení případové studie. Hlavní část této práce se zaměřuje na kritické zhodnocení současné marketingové a komunikační strategie společnosti Birki a po kterém následuje nový návrh komunikační strategie.In the recent years marketing and communication strategy have become an important part of company activities. However, this does not mean that every company keeps up with the new trends and technologies in the area of marketing communication and it is therefore necessary to create an analysis of the current situation in the company. In particular, this thesis is focused on theoretical concepts in the field of marketing and marketing communication, which were used for solving of the case study. The main part of this work is focusing on a critical evaluation of the current marketing and communication strategy of Birki which is followed by a new structure for a communication strategy