Sports diplomacy as a tool of state branding (case study of the 2018 Ice Hockey World Championship)

Tato bakalářská práce se zabývá sportovní diplomacií jako nástrojem branding státu, zejména formou případové studie mistrovství světa v ledním hokeji 2018. V teoretické části jsou objasněny pojmy nation branding a sportovní diplomacie, která je součástí diplomacie veřejné. V praktické části je poté na základě analýzy čtyř tzv. kritérií zkoumáno, jak může sportovní diplomacie jako nástroj branding státu ovlivnit možné naplnění úspěšného pořadatelství mistrovství světa v ledním hokeji. Jednotlivá kritéria jsou rozdělena na historické pořadatelství událostí podobného rázu, vztah k danému sportu, spolupráci s partnery ze soukromého sektoru, a soustředěnost na následný odkaz.This bachelor thesis deals with sports diplomacy as a tool of state branding, mainly based on the case study of the 2018 Ice Hockey World Championship. The theoretical part clarifies the concepts of nation branding and sports diplomacy, which is a part of public diplomacy. Furthermore, the practical part, based on the analysis of the four so-called criteria, examines how sports diplomacy as a tool of state branding can affect the possible fulfilment of successful hosting of the Ice Hockey World Championship. The individual criteria are divided into historical organization of similar events, the relation to the specific sport, cooperation with partners from the private sector, and the focus on its legacy